新东方在线联手百度本地广告 双引擎模式实现精准获客

近日，中国最大的在线教育平台新东方在线与百度本地广告达成合作，双方将百度本地广告“搜索+推荐”双引擎模式与新东方在线营销管理系统进行深度融合，共同实现互联网教育企业的精准投放，缩短销售转化路径，促进业绩增长。同时，本次合作也是百度本地广告赋能互联网教育领域的重要布局。

随着互联网教育行业的飞速发展以及竞争加剧，营销推广及获客成本攀升已成为关键话题，谁能凭借技术提升营销推广的效率和准度，谁就能有效控制成本支出，从而在激烈的竞争中保持领先优势。

 据悉，百度本地直通车已全面运用在新东方在线的营销推广体系。新东方在线推广负责人表示，与百度本地广告的深度合作，广告投放已从“以省为半径” 精确到“以大学为半径”，这将规避大量的无效投放，精准触达目标用户。而随着百度本地广告“搜索+推荐”双引擎技术所积累的海量用户行为数据，将会更高效的捕捉学生意图，从而帮助新东方在线营销升级。

同时，百度本地广告负责人表示，百度本地广告能帮助新东方在线在众多教育品牌中脱颖而出。尤其在“搜索+信息流”双引擎的加持下，新东方在线已完成营销升级，进一步实现“精准获客”。通过融入百度AI深度学习能力，实现了“意图营销”，精准捕捉学生需求，打造从“学生找课程”变成“课程找学生”的贴心智能助手。既能让学生主动了解，也能让新东方在线主动去接触学生，精准覆盖核心和潜在客户群，持续提升业务竞争力。

另外，由于教育改革的大背景，不同地域的个性化需求也对营销推广提出了挑战，如新增的教学试点、区域性的教改政策、各省市的用人需求，都迫使在线教育具备“本地化”的推广能力。借助百度本地广告的技术支撑，新东方在线可将用户标签与不同区域的热门搜索进行智能匹配，实现精准投放。

2018年，新东方在线与百度本地广告深度合作，通过“搜+推”双引擎赋能，把教育内容精准推荐给目标学生，总曝光与总注册数大幅提升，获客成本显著下降，实现了突破性的营销效果，进一步增强了企业品牌的美誉度和领导力。

与新科技融合已成为互联网教育行业发展的必然趋势，科技赋能将作用于教育服务的整个链条，除了不断优化教学产品和服务体验，将新技术运用在营销推广，提升获客效率，控制营销成本也是保障业务稳健领先的关键因素。百度本地广告在新东方在线营销推广的成功应用，也为其扩展至其他行业领域奠定了基础。

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